Innerhalb von Amway wurden mir von den befragten Mitglieder folgende Werte und Wertvorstellungen genannt, die sie mit dem Unternehmen verbinden:

• Amway ermögliche die ’völlige Freiheit’
• Die Tätigkeit könne ’risikolos ausprobiert’ werden
• Hier gebe es - im Gegensatz zu anderen Unternehmen - ’Anerkennung (für Leistung)’
• Die Tätigkeit ermögliche eine positive ’persönliche Entwicklung’
• Innerhalb Amway könne man sich in der ’starken Gemeinschaft wohlfühlen’
• Das Unternehmen und sein System verkörpere ’soziale Gerechtigkeit’
• Und Amway sei ein ’anerkanntes und ehrenhaftes System’

Am Beispiel der ’völligen Freiheit’ zeige ich auf den nächsten Seiten beispielhaft die folgenden Aspekte auf: